选好户外媒体点位,提高户外广告转化率和触达率

来源于:漳州市龙文区大秦广告有限公司发表于:2019/6/4

  在投放户外广告时,媒体位置选择是广告投放的重要策略之一,选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率,直接影响到广告投放效果。那么在投放户外广告过程中,如何去选择户外广告的投放位置呢?
  城市商圈作为广告主最喜爱的媒体投放区域之一,人流量非常庞大且稳定,受众消费水平高,非常适合品牌进行产品推广,代表媒体为LED大屏。地铁和公交是城市的主要交通工具,每天承载了大部分人的日常出行,在曝光率上拥有绝对的优势,代表媒体为静态的平面广告,如灯箱、墙贴门贴、车身广告等。
  受众匹配度即媒体位置是否是品牌目标受众的日常活动区域。一般来说,消费者消费行为的实现有一个过程,基本可以概括为三个环节:看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”,那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买,即决定了户外广告的转化率。一般情况下,户外广告最终的诉求就是:提高转化率,促进产品销量。
  除了之外,广告投放位置与目标受众是否匹配还决定了广告转化率的高低,人流量、环境干扰度、受众匹配度都是投放广告时位置选择的核心要素,也是广告投放方案的重要指标。