广告设计色彩搭配

来源于:漳州市龙文区大秦广告有限公司发表于:2020/4/30

   广告色彩不是艺术家所寻求的纯艺术颜色,广告色彩自身能对产品起到维护、美化、宣扬的效果,这是产品客观需求所决定的。规划的颜色调配需求根据颜色学规则,代表产品销售关键,传递产品信息,引起顾客留意,发生购买欲望,到达销售意图。下面一起来看看广告设计的颜色调配办法吧。

  绘画颜色与平面规划颜色的原理在理论上是一致的,其差异仅在于:写实性绘画颜色侧重于空间刻画的科学再现(趋理性),或是画家对颜色兴趣的一种寻求,表达自我感觉;而平面规划颜色则偏重于抽象而概括的装修(趋理性),可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配,力求颜色的装修性效果。

  颜色要具有强烈的吸引力和表达力

  吸引力是指能以颜色招引顾客,在不知不觉中左右人的感觉心情、精神甚至行动。颜色并非孤立存在,它的运用同整个规划构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素依照一定的规则排列组合,构成视觉次序美感,满意人们“人人爱美”的心理,实现颜色的装修功用。当今世界素食业巨擘麦当劳的招牌以赤色做底色,上面是代表麦当劳标志的金色“M”,赤色代表“中止”,黄色代表“留意”。街上行人走到麦当劳门前,看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”,便会被招引驻足进屋。

2017优异广告规划中颜色调配 

  表达力是指产品自身,通过精确的颜色定位来招引顾客光临。可口可乐商标,它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成,形象非常醒目,正契合主要的消费群体 -- 青年人好动要强的性情。

  颜色的标志性和辨认性

  广告颜色规划要与产品的特色配合,其颜色规划应该使顾客能联想出产品的特色、功能。也就是说,不论什么颜色,都应以配合产品的内容为准。顾客看到广告海报上的颜色,就能联想到产品,如绿色表现青豆罐头,桔黄色阐明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、高雅、充溢女性柔润的特色,在妇女用品、化妆品、纺织品广告规划中非常盛行。而“温暖、强烈”标志的红、橙、茶、褐、黑等色,往往用于咖啡的广告规划。

2017优异广告规划中颜色调配 

  颜色要明快、简练、全体

  因为颜色是在有限的空间内实现,就要求所规划的颜色应高度提炼与概括,通过独特的颜色来强化视觉冲击力,招引顾客的留意力,增强辨认记忆力的效果。颜色不一定要寻求非常丰厚、繁复或许高级灰调子,它不仅仅要满意于人们视觉上的观感之悦,更重要的是通过精确的颜色规划将产品推销给顾客。但凡契合明快、简练、全体规划原则的颜色,就较易感动顾客,引起留意,进而发生购买欲。

  规划的颜色规划应该从以下几点留意:一是颜色与产品的照应联系;二是颜色和颜色自身的比照联系。这两点是颜色运用中的关键所在。

2017优异广告规划中颜色调配 

  颜色与产品的照应

  从行业上讲,如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等颜色来表述,这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色,给人以温暖和亲近之感。 从功能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用赤色或绿色类,意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用赤色,集中表明着该物品的天然特色。

  颜色与颜色的比照联系

  所谓比照,一般有以下方面的比照:即颜色运用的深浅比照、颜色运用的反差比照、颜色运用的点面比照等等。

  颜色运用的深浅比照 -- 所谓的深浅比照,应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而发生出类比较和谐的视角效果。在规划配色上出现的频率最多,运用的规模最广。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比方淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中运用淡黄或白色的图案线条等等。

  颜色运用的反差比照 -- 即颜色特色之间构成的视觉反差:明暗反差、补色反差,如橙和蓝的比照;冷暖反差,如蓝和绿的比照;动态反差,如宁静的人物与跳动的文字比照;轻重反差,如深沉的背景与轻快颜色的比照等。

  颜色运用的点与面比照(或大小比照)-- 这种比照,即大面积颜色与小面积颜色差异的比照,大面积颜色是构成主色调的主要因素,利用小面积的比照联系衬托被强调的元素。

  规划师在规划过程中只有精确的把握颜色的特色,了解照应联系以及颜色和颜色自身的比照联系,并将二者恰当的结合在规划过程中,才干规划出更能适合顾客需求以及更能表现产品特性的优异规划著作。